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忻州市人民政府
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近年来,原平市积极推动农业产业升级与品牌建设,创新推动“电商+实体企业+产业基地+现代物流”合作模式,打造农特产品商业街,持续提升农产品市场竞争力,推动农村经济持续发展。
强化品牌赋能,发挥集聚效应。立足山西省商品粮种植基地优势,依托沙河生态公园打造产品展示体验中心(即农特产品商业街),吸引15家农特产品生产加工龙头企业入驻,打响“晋享原品”区域公共品牌,为入驻企业培育孵化5款自主小而美品牌。建立品牌宣传矩阵,聚焦15家龙头企业抱团发展,进一步提升农特产品品牌影响力,提升产品市场占有率。2023年带动企业实现销售额达2500万元,同比增长20%。
优化服务供给,助推产业链发展。集聚200款特色农产品,通过溯源系统、产品质量检测、“两品一标”认证等服务流程,实现网货上行标准化。转化52款电商产品,为电商企业、直播达人提供充足货源。通过设立线下专卖店,开拓中高端消费市场,提升策划、包装、营销等各环节产业增加值,打造成前店后厂、前棚后店的发展模式,宣传推动商业街发展,促进农特产品展示销售。直播达人从源头采购商品,省去中间环节成本,更具价格优势。企业提供一件代发产品服务,源头供应链有效降低库存风险,为特色农产品上行开辟了市场渠道。
强化物流保障,加速农特产品上行。以打通“一市(地)一品”农特产品寄递渠道和“快递进村”工程为抓手,在农产品商业街设立沙河菜鸟驿站,实现不出街区即可发件,为电商企业发展提供坚实物流保障,彻底打通生产、包装、运送、销售四个环节,降低上行物流费用,为农产品企业上行发展提供了市场优势、价格优势。
搭建销售平台,招引人才回流。吸引7名本地网红,设立线下门店常态化直播,发挥当地供应链优势带头销售特色农产品,带动商业街门店直播销售。同时充分发挥网红带头示范效应,吸引市内外更多网红前来商业街进行选品、直播带货,引领直播销售农特产品创业新潮,极大提升了农特产品知名度和影响力,激发了地方经济新活力。
整合文旅资源,提高经济效益。坚持市场导向和效益导向,注重创新经营模式,与山西虹桥旅行社有限公司开展合作,充分发挥旅游公司带客能力,每年带客30万人,平均每日来原平游客500人。利用商业集聚优势,大力宣传推广优质农特产品,进一步拓宽销售渠道,促进农特产品向旅游商品转化,有力提升“农业+旅游”经济效益,推动农特产品走出山西、走向全国。
建设实训基地,培育电商人才。积极搭建电商人才发展体系,不断探索直播电商发展新路径,与忻州市职业技术学院合作在农特产品商业街成立人才实训基地,助力大学生参与社会实践。同时以商业街为农特产品源头供应链,创建并完善直播电商产品数据库,活跃青年电商创业氛围,助力原平市电商发展。